人的行为受到多重因素影响，从生物学角度上来看，基因与大脑绝对是影响力最大的两个因素之一。《自私的基因》一书中详述了【基因】如何透过设计生存机器的种种样态，以延续基因本身的存在，演化则是基因天择的过程。《大脑简史》一书则是透过细胞间的竞争作为开始，去描述神经细胞是如何透过演化，成功攻占生物内部，成为掠夺最多能量，躲在其他细胞身后的大脑。
细胞的演化很有趣，起初神经细胞是为了解决细胞内部【传递】讯息的难点。在演化早期，讯息的传递非常慢，而且严重影响生物决策，光是要从【知道】到【反应】都要花非常久的时间。因此演化的过程中，基因设计出了两个解方，一个是反射动作，也就是不需要等待命令下达，受到刺激的部位就可以自行反应；而另外一个就是神经细胞，神经细胞大大加速的信息传递的速度，让生物可以藉由神经细胞传递讯息，快速做出反应。
但事情并没有因此停止，演化是很残酷的，很快的，神经细胞就发展出许多「侦查」环境的功能，如：嗅觉、味觉、听觉到视觉等探测武器。同时间也演化出记忆、沟通的能力，帮助生物避开对手以及和同侪合作。
这些都是属于生物间为了生存而衍生出来的「军备竞赛」，再神经细胞逐渐掌控生物大部分的决策权后，神经细胞也逐渐将其他体细胞挤到外面，以保护自己不会受损，并攫取了大部分的能量消耗，最后形成的中枢神经系统，也就是我们的大脑和脊随。
到了此时，中枢神经系统变得尤为重要（大脑），一个很有趣的事情就来了。以往在生存竞争时，都是基因透过天择的方式，去「设计」一套生存机器，以确保基因会延续。但是大脑的出现使得二者的功能高度重复。
基因通常会决定生物的大部分特性，尤其在延续生命上，这对于基因来说是不惜一切代价要完成的。但对于大脑来说却未必，作者举了许多大脑决策违反基因的例子：追求心理上的愉悦（吸毒、手淫）；兄弟残杀、自杀等等行为。
本书最精彩的地方除了作者解释了细胞演化的脉络，解释大脑如何攻占「身体」之外，我觉得第五章作者对于大脑对抗基因的论述讲得非常详细。而让我最震惊的是本书最后举的科学实验：
透过科学方式，我们可以在一个人「意识」到自己的决定前数秒的时间，就已经知道之后的行为决策。这其实意味着，人在做「快速决策」时，更依赖生物本能，而非大脑决策，思考只是过个水。
而另外一项研究发现，人类的决策会受到无意识的噪声影响，越显眼的事物越容易吸引大脑注意，进而忽略较为静止的信息。
在投资上我们也很容易发现类似的事情
1、对【显眼事务】的注意
如Facebook隐私事件等新闻会让投资人下意识地引发恐惧，害怕大家删除账号，进而忽略了网络效应对于用户黏性的加强以及其他软件并没有比较注重隐私的事实。甚至，在大家注册许多APP和网页，完全不会在意条款，只是一味按下「同意」(Agree)的行为。只有在新闻报导当下，我们才会意识到事情的严重性，但在风头过后，我们又忘记这件事情，傻傻地按下「同意」键。
2、依靠【生物本能】的决策
在投资上，另一个启发在于，当交易次数越频繁，表示自己的行为有越大的机率不是「大脑思考的结果」，而更偏向生物基因带给人的本能，所以当股价上涨，短期心理上会感到愉悦；反之，股价下跌许多人会感到恐惧。因此在投资上，「快速决定」的交易很可能是不经思考、错误的决策
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